交廣國際管理咨詢公司指出：從企業戰略層次結構來看，企業戰略分為總體戰略、經營戰略和職能戰略三個層次，市場營銷戰略屬于職能戰略層次，它包括決定目標市場和發展營銷組合等內容。

渠道是營銷組合的要素之一，渠道策略是市場營銷戰略的一個重要構成部分。渠道策略與市場營銷戰略的關系體現在以下兩個方面:

第一，渠道策略的制定必須以市場營銷戰略為依據。

從企業的戰略體系來看，企業總體戰略決定了市場營銷戰略，市場營銷戰略又決定了渠道策略，因此，在制定渠道策略的過程中，應該充分考慮企業的市場營銷戰略，以市場營銷戰略為依據來制定渠道策略，使渠道策略與市場營銷戰略保持良好的一致性。

第二，渠道策略為營銷戰略的實現提供了途徑。

渠道策略取決于市場營銷戰略，渠道策略是為市場營銷戰略服務的。渠道策略的有效制定和實施，有助于與產品策略、價格策略和促銷策略形成良好配合，使產品能順利進入目標市場，完成市場交換，實現企業的營銷戰略。

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