向阿里學習整合營銷

營銷行業就有非常多的細分領域，從最上端的業務策略，到品牌策略，再到傳播策略，廣告創意，媒體購買，PR公關等等。

頂尖感受一定是在做整合，現在所有品牌一天到晚都在說整合營銷，說了快10年了，但真正整合得好的高手其實并不多。

為什么呢？

因為這個行業還是遵循過去的精細化分工模式。每一塊領域都有專業的公司提供相應的服務。大家彼此之間井水不犯河水，一起開心賺客戶的錢。

但如今的經濟環境越來越差，那種動輒花幾百萬拍條廣告片的客戶越來越少。大家都在省錢過日子，1塊錢恨不得要花出10塊錢的效果。

那些光鮮亮麗的廣告公司們，以前給客戶一年就拍兩條片子，然后躺著數錢；可現在一年365天恨不得天天都在接項目，而且預算極少，涉獵領域又特別廣泛。

許多工作都不屬于本公司主營業務的范疇，但客戶就是逼著你做。人家可不管你是做哪一塊的，現在給錢就要全辦妥，辦不好就去找別人。

如今行業里一大半廣告預算都被電商平臺和KOL搶了去，就是最好的證明。人家有流量，有資源，有創意，還懂整合，那可不就是搶你的飯碗么？

每年雙十一各品牌的成交量，有的甚至頂一個品牌一年的銷售額。天貓又是給你搭平臺，又是給你配資源的，大家一起玩兒一起賺錢，這是最開心的事。

中國最大的廣告公司是阿里巴巴，這話真是一點錯都沒有。

所以如果一個做廣告的人，現在還說我是拍片的，我是做設計的，我懂新媒體，我會做內容，對不起，你真的就只能拿那點兒工資。

現在要的是既懂拍片，又懂設計，還懂新媒體，最后還玩得轉內容。你可以有一個主攻方向，但其他領域你也必須了解，知道游戲規則是怎么樣的。這樣你才能給客戶提供“整合”的方案。

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