1、部分中小商業銀行品牌意識缺乏，尚未引入品牌管理；
2、部分中小商業銀行雖然有一定的品牌意識，但是沒有系統化的品牌管理。
隨著市場的日趨成熟，競爭日趨激烈，越來越多的銀行形成這樣一個共識：沒有品牌，就沒企業的未來。但遺憾的是，現實中，很多企業家并明白品牌是誰的？大多數銀行對品牌并沒有有一個清晰的、銀行全員一致的認知。而這一基本的、關鍵的問題沒有解決，所有投入品牌創建活動的人力、財力、物力都將成為一種極大的浪費。