我國醫療服務已經直面市場, 一方面醫院的醫療服務產品更是趨向同質化, 差異性越來越小, 另一方面就醫患者已經開始用心理感受來選擇醫院, 醫院將在面臨一個理性消費時代、微利時代和競爭時代。
醫院的發展壯大也必須依靠先進的醫院文化來推動，而品牌策略也正是具有突出本單位特殊優勢，特有風格之功效。只有建立先進的醫院文化，才能真正使醫院形成品牌，擁有品牌和發揚品牌。因此，在當前現代化醫院進程中，要建設成為品牌醫院，就必須以先進的醫院文化為主體，全面提高綜合實力，更好地創造條件，挖掘潛力，減少急功近利等短期行為，為醫院的長遠發展開發新的資產與資源，才能更好地參與市場經濟的競爭和滿足人民群眾的需要。