1、品牌認知：宛西制藥之六味地黃丸
2、品牌內涵
3、品牌價值與產品的價值
4、品牌利益：從理性到感性的藥品品牌
5、品牌建設：產品開發、消費者研究、競爭博弈與傳播技巧

1、挑戰與方針
（1）思維突圍討論：金嗓子喉寶的另類之路
（2）解決
（3）品牌塑造方針：創新差異
2、品牌塑造出發點：定位
（1）什么是定位
（2）定位的要求
3、 資源整合：產品價值重塑造
（1）四步動作框架
（2）案例分享：技術驅動優勢——臺灣美兆診所的醫院流水線
4、從命名啟動品牌的力量：產品名稱
5、從功能到感性概念
（1）利益點階梯與贏利點轉移：健康橙
（2）案例與討論：哈爾濱三精藥業的定位突破

1、消費者變遷
（1）消費能力和消費心態變化
（2）主流文化變化中的主流消費觀：消費新貴80后
（3）消費區域差異：城市和農村市場、國內市場和國外市場
2、沉默的促銷員：包裝
（1）包裝內涵
（2）包裝表現
3、消費者心理分析
4、VC模型與消費者價值鏈分析
（1）互聯網的價值分類
（2）新經濟時代網絡價值創造公式

1、升級市場、不飽和市場和飽和市場
2、競爭階段
3、產品競爭的藍海： 新品類創新
4、競爭體現：廣告
（1）精準定位和競品表達
（2）廣告定位18招
（3）經典作品解析

1、企業合作與合作分類
（1）共贏合作本質：協同競爭
（2）合作類別：企業聯盟與媒體互動
2、垂直聯盟
3、水平聯盟
（1）案例分享：麥當勞、TCL與農夫山泉
（2）品牌塑造的低成本傳播——借力推廣
4、媒體服務：讓媒體免費為你打前鋒

1、品牌更新：時代的名片
（1）娛樂化： 仁和閃亮滴眼露的娛樂營銷
（2）時尚化：喜之郎果凍的幸福之旅
（3）網絡化：兩樂、娃哈哈的網絡游戲攻略
（4）信息化：立頓的網絡營銷
案例與討論：傳統產業如何和互聯網進行結合？這種結合能產生哪些新的價值點？
2、品牌延伸與品牌線管理
（1）品牌延伸的中國特色——國內外品牌觀比較
（2）垂直延伸與水平延伸
案例分享：榮昌肛泰的延伸噩夢與娃哈哈的品牌延伸
　 ３、品牌精準傳播：新經濟時代的整合營銷傳播
案例分享：新信息技術服務傳統企業的應用落地——超市數據庫與短信直銷
４、品牌模式：品牌蛻變提升的關鍵之路
案例與討論： 三株的前車之鑒——品牌風險管理
案例分享： QQ的品牌利益挖掘——乘數成就利潤
案例與討論：羅拉爾多與西瓜霜——讓藥品品牌走進生活